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El ciclo de vida de un producto consiste básicamente en una fase de inversión para el arranque del producto en el mercado, una fase de crecimiento cuando despegan las ventas seguido de un periodo de madurez dónde las ventas ya no crecen y que termina en declive hasta la desaparición completa del producto en el mercado. A ese ciclo de vida le sigue un ciclo de ingresos que se maximizan cuando se deja de invertir en el producto y se termina de pagar las cuotas de amortización; es decir durante el periodo de declive del producto.

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Existe sin embargo un ciclo mucho más importante y profundo para mantener los ingresos de la empresa a largo plazo: El ciclo de I+D. Representa fundamentalmente un gasto para la empresa mientras que el ciclo de vida del producto representa un ingreso. El motor fundamental del I+D es el desarrollo de la tecnología y del conocimiento. Hacen falta años para sacar un nuevo producto al mercado fruto de un proyecto de I+D en la empresa. En los siguientes  años la empresa lidera el mercado con su producto imponiendo sus precios que no sufren la competencia de los demás. Al cabo de los años en el periodo de madurez del ciclo de I+D aparecen los primeros productos sustitutos de la competencia y el hasta entonces líder del mercado baja los precios sobre sus propios productos para laminar la competencia.

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